Ядром кампании стал разработанный WIN-WIN креативный лендинг, в котором мы использовали механику сервиса знакомств — пройдя небольшой тест, пользователь знакомится со стилизованным профилем животного из числа героев кампании, больше всего подходящего его характеру и образу жизни, и может сразу заполнить анкету для посещения центра.
Для продвижения проекта Vet.City Adoption командой WIN-WIN была разработана мультиканальная рекламная кампания. Задачей было привлечь внимание к VCA и показать широкой аудитории, что взять домой кошку или собаку из adoption-центра — это просто и совсем не страшно. Мы построили нашу коммуникационную стратегию вокруг идеи дейтинг-сервиса, который помогает пользователям найти свой perfect match среди подопечных VCA. Для кампании мы выбрали каналы, с которыми аудитория взаимодействует ежедневно: социальные сети, инфлюенсеры, публикации в релевантных СМИ и онлайн-изданиях.
В той же логике мы настраивали каждое объявление в таргетированной рекламе под идеальную ЦА — так представители фокус-групп видели в рекламе подходящего именно им питомца.
Для повышения виральности мы уделили большое внимание продвижению в Stories и работе с IG-инфлюенсерами – в случае бизнес-аккаунтов в stories был предусмотрен прямой переход на лендинг VCA.
Силами WIN-WIN также была разработана AR-маска с интерактивной механикой подбора идеального питомца, она доступна пользователям Instagram в аккаунте @vet.city.adoption.
В результате PR-продвижения было размещено 32 публикации в таких изданиях как Газета «Метро», Afisha Daily, the Village, Buro 247, Harper's Bazaar и др. Сводный показатель OTS достиг значения 75 млн.
В рамках кампании были также реализованы спецпроекты с изданиями МОСКВИЧ.mag и «Сила ветра», направленные на активную и современную аудиторию москвичей 30-45 лет. Это было важной частью стратегии, поскольку забрать питомца из VCA могут только жители Москвы и области.
Кроме того, WIN-WIN было организовано посещение клиники Vet.city для редакторов дружественных изданий (The Village, Esquire, Marie Claire и др) и их питомцев.
